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韩国人怎么做到原创的

来源:我是歌手直播网 编辑:我是歌手直播 发布时间:11/16

  韩国人怎么做到原创的?

  当韩国JTBC公司文化事业总部部长丁一薰听到中国各电视台的“激烈竞争”时为之一惊?在他看来,比起总数5000万人口的韩国,中国十几亿的电视市场简直是任意驰骋的广阔天地。他坦言,韩国也曾经历过从欧美大量购买节目模式的学习阶段。而从引进走向原创,韩国同行亮出了他们的三板斧:改良、定制和精细,缺一不可。

  在韩国,他们把最初引进的欧美类真人秀节目视为一种没有台本的娱乐模式,在模仿欧美节目模式的过程中,他们逐步发现东西方观众的需求有很大差异,东方文化在“娱乐”的过程中也习惯寻求一档节目的“价值所在”,东方观众更乐于接受“感人且有意思”的节目,于是,他们创新的第一步是在真人秀制作中加入了编剧团队。他们的创新不是平地起高楼,而是逐渐摸索出将“矛盾”、“纠纷”作为真人秀的核心是必胜法宝。如果节目能制造引起观众共鸣的矛盾,让观众看电视时发现原来明星们在节目中感受到的痛苦、压抑、尴尬、快乐其实和自己是一样的。而明星在节目中解决问题的方式同样可以给观众借鉴。《爸爸去哪儿》的原创理念便是基于此,只要善于体察生活中人们真实感受到的压力与矛盾,就能保证节目长久不衰。

  在引进欧美节目模式的过程中,中国电视人遇到的问题是,一档节目往往寿命有限,播出三季后口碑水准还能保持如初的节目几乎是凤毛麟角,这就导致了一个恶性循环,一类节目火爆,大家蜂拥而上,做到烂再去寻找购买新的模式。在这方面,韩国同行解决此类问题的第二板斧是“定制”。因为韩国只有5000万人口,四大电视网的竞争激烈程度根本不允许同质节目跟风出现。于是,韩国同行在研发节目时便将目标收视人群细分,逐一对应广告客户。比如,先推出的A节目主打30到40岁年龄层,跟进的新节目可以针对10到20岁。然后再根据新人群的特点不断添枝加叶,加入他们喜欢的环节,比如游戏,比如竞技。渐渐的,因为目标观众的不同,一档节目模式便发展为两档截然不同的节目,又因为核心理念不变,而同样具有吸引力。

  韩国同行从模仿到创新的前两板斧并不难,但他们的最后一板斧:精细,却是我们中国的电视工作者最难做到的。韩国的收视调查和节目研发过程都十分细致。丁一薰介绍说:“同一个房间中三个女人在演戏,我们要分析出镜头转向哪个演员时受关注度更高,哪个演员说话观众会换台,这种分析通常细致到了以秒为单位。最为极端的例子是我们曾对20秒长的节目分析了7天,精确到演员哪一秒从哪个门上场,收视率最高。”这次来中国开发节目,韩国同行做了非常细致的前期调查,他们首推的两档节目关于结婚和造星便是基于调查结果完全针对中国国情的。丁一薰介绍说:“中国一年有650万对新人登记结婚,那么按东方传统,结婚是两家人的事,算上他们的父辈、祖辈,就会有7600万人关注这件事情,而且,新婚夫妇为了筹建一个家需要购买大量物品,这也保证了各类广告客户对这档节目青睐有加。”而另一档造星节目,则与中国时下流行的选秀完全不同,韩国同行敏锐地发觉,中国不缺明星,而缺乏系统的造星机制。此外,他们关注到中国的“90后”,在大众的印象中是整天发微信、埋头上网,是看来毫无追求的垮掉一代,于是,节目以90后努力实现明星梦为核心,展现他们不为人了解的一面。这样的节目,孩子的家长和祖父辈也同样会关注。 他山之石可以攻玉,从韩国同行从模仿到原创的经验中,可以看到,所谓“创新”并非可望而不可即,需要的只是不气馁、有自信,扎实、细致地做好每一步。

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